Links Internos para SEO: Um Guia Acionável

Links internos são para backlinks o que Robin é para o Batman. Eles são cruciais para SEO sucesso, ainda receber pouco a nenhum dos créditos.

O que são links internos, eu ouço você perguntar?

Eles são links de uma página no mesmo domínio para outro.

Todo site tem eles. Mas o que a maioria das pessoas não percebe é que, quando usadas estrategicamente, os links internos podem aumentar significativamente o desempenho de um site nos mecanismos de pesquisa.

Em este estudo de caso, Ninja Outreach explica como eles usaram links internos para ajudar a impulsionar o tráfego orgânico em 40% – um status que é apoiado por nossas estimativas de tráfego orgânico para ninjaoutreach.com:

Crescimento do tráfego para ninjaoutreach.com durante o período em que trabalharam ativamente em suas ligações internas via Ahrefs Site Explorer.

Nesta postagem, você aprenderá por que os links internos são essenciais para SEO sucesso e como criar uma estratégia de vinculação interna inteligente para o seu site.

Por que os links internos são importantes para SEO

O Google usa links internos para ajudar a descobrir novos conteúdos.

Digamos que você publique uma nova página da Web e esqueça de vinculá-la a partir de outro site do seu site. Se assumirmos que a página não está em seu sitemap e não possui backlinks, o Google não saberá se ela existe. Isso é porque o rastreador da web não consegue encontrá-lo.

Aqui está o que o Google diz:

O Google deve pesquisar constantemente novas páginas e adicioná-las à sua lista de páginas conhecidas. Algumas páginas são conhecidas porque o Google já as rastreou antes. Outras páginas são descobertas quando o Google segue um link de uma página conhecida para uma nova página.

Páginas sem links internos que apontam para eles são conhecidas como páginas órfãs– mais sobre isso depois.

As ligações internas também ajudam o fluxo de Ranking da página em torno do seu site. Isso é um grande negócio. De um modo geral, quanto mais links internos uma página tiver, maior será o PageRank. No entanto, nem tudo é sobre quantidade; a qualidade do link também desempenha um papel vital.

Veja uma visão simplificada de como o PageRank funciona:

Esta é provavelmente parte do motivo Google states naquela:

O número de links internos apontando para uma página é um sinal para os mecanismos de pesquisa sobre a importância relativa dessa página.

O Google também analisa o texto âncora dos links internos para entender melhor o contexto, como confirmado em este tweet por John Mueller:

A maioria dos links fornece um pouco de contexto adicional através do texto âncora. Pelo menos eles deveriam, certo?

– John 🍌 (@ JohnMu) 23 de novembro de 2017

Em outras palavras, digamos que você tenha uma página sobre widgets azuis. Você tem vários links internos apontando para essa página com âncoras como widgets, widgets azuis, e compre widgets azuis. Isso ajuda o Google a entender que a página:

1. É sobre widgets azuise assim:
2. Maio merece classificar por widgets azuis e outros termos relevantes.

Observe que eu corajosamente a palavra "pode" lá?

O fato de sua página ser sobre um determinado tópico não significa necessariamente que ela merece ser classificada por palavras-chave relacionadas.

Agora, nesta fase, você pode estar pensando "então se eu quisesse classificar para widgets azuis, Eu provavelmente adicionaria o máximo possível de links internos a essa página com widgets azuis como o texto âncora, certo?

De certa forma, mas essa maneira de pensar pode levar a links internos de baixa qualidade e não naturais.

Caso em questão:

Exemplo de um link de baixa qualidade embutido em um parágrafo.

Você precisa pensar de maneira mais inteligente e tudo começa com a estrutura inicial do seu site.

Como configurar a estrutura ideal de links internos

Pense no seu site como uma pirâmide com o conteúdo mais importante no topo e o conteúdo menos importante na parte inferior.

A maioria dos sites tem a mesma página no topo da pirâmide – sua página inicial. Sob isso, eles têm suas próximas páginas mais importantessobre nós, serviços, produtos, blogEm cada um deles, eles têm páginas um pouco menos importantes – páginas de produtos e serviços individuais, postagens de blog etc.

Mas você não deve vincular todas as páginas em um nível da hierarquia a todas as páginas em outro.

Você precisa manter a relevância em mente.

A arte de siloing

Siloing é o agrupamento de páginas da Web topicamente relacionadas por meio de links internos.

Por exemplo, imagine que temos um site sobre países e cidades com estas páginas:

Você pode dizer que cada página se enquadra em um dos dois grupos distintos:

• Páginas sobre países
• Páginas sobre as cidades desses países

Então, é provável que você “silo” nessas páginas:

Faz sentido?

Cada página do país atua como um "hub" e vincula-se a subpáginas sobre cidades relacionadas (e vice-versa). Isso cria um cluster de tópico—Um grupo de páginas interligadas intimamente relacionadas ao mesmo tópico.

Três benefícios disso são:

• Os usuários terão mais facilidade em navegar pelo seu site
• Os rastreadores terão mais facilidade para entender a estrutura do seu site
• Mais “autoridade” é transferida para suas páginas mais importantes (porque subpáginas link de volta para páginas de hub e vice versa)

Mas há outro benefício muitas vezes negligenciado: esse tipo de estrutura pode ajudar os mecanismos de pesquisa a entender melhor o contexto do seu conteúdo.

Digamos que eu tenha a seguinte página: domínio.com/squash

Essa página é sobre abóbora, ou talvez o esporte, squash? Quem sabe?

Bem, deixe-me revelar que esta página faz parte do seguinte silo:

Agora o que você acha? 🙂

Outra vantagem negligenciada da estrutura do silos é que, como você faz links para e de páginas relacionadas topicamente, geralmente há muitas oportunidades para isso usando o texto âncora relevante.

Por exemplo, faz todo o sentido ligar de uma página sobre frutas e legumes para um sobre abóbora com “squash” como o texto âncora.

Você não precisa incluir esse link em uma página não relacionada, como vimos antes.

Procurando aprender mais? Ler Guia infame de Bruce Clay para SEO siloing.

Como auditar seus links internos para problemas

Tudo acima faz sentido. Mas, a menos que você esteja começando um site do zero, as coisas nem sempre serão organizadas como você gostaria.

É por isso que você deve auditar seus links internos existentes antes de adicionar mais ao seu site.

Isso não é tão difícil quanto parece. O primeiro passo é rastrear o seu site em Ferramenta de Auditoria de Site da Ahrefs.

Aqui está Como fazer isso:

https://www.youtube.com/watch?v=LjinWqfGyVE

Quando o rastreamento estiver concluído, verifique esses cinco problemas:

1. Links internos quebrados

Auditoria do site> Páginas internas> 4XX página

Este relatório mostra todas as páginas internas quebradas no seu site.

Estes são ruins porque eles desperdiçam “link equity” e resultam em pouca experiência do usuário.

Eu recomendo classificar o "Não. de colunas de inlinks de alto a baixo para priorizar páginas com muitos links internos apontando para eles.

Aqui estão algumas maneiras de resolver esses problemas:

1. Restabeleça a página quebrada ao mesmo URL (se apagado por acidente).
2. Redirecionar a página quebrada para outro relevante URL. Atualize ou remova todos os links internos que apontam para ele.

Se você optar pela solução 2, poderá ver todos os inlinks da página quebrada pressionando o número correspondente no "Não. da coluna inlinks ”.

Ele informa a página de referência e o texto âncora, o que facilita encontrá-los e removê-los / atualizá-los.

Saiba mais em nosso guia completo para encontrar e consertar links quebrados.

2. Links internos para páginas redirecionadas

Auditoria do site> Páginas internas> redirecionamento 3xx

Este relatório mostra todas as páginas redirecionadas (3XX) no seu site.

Ordenar por "Não. de inlinks ”(alto a baixo) para priorizar as páginas com os links mais internos apontando para elas.

É importante notar que nem todos estes serão problemas. Por exemplo, se você tiver links internos que apontam para páginas movidas e redirecionadas (por exemplo, http://dominio.com.br/blog- https://dominio.com/blog), provavelmente não há nada com o que se preocupar.

Ainda assim, não há problema em atualizar esses redirecionamentos para remover o "salto de link" adicional.

De qualquer maneira, fique atento a páginas que redirecionam para algo não tão relevante.

Caso em questão:

São 20 links internos para uma marca específica de calçados, que agora é redirecionada para uma página genérica de calçados femininos. Pior ainda, se clicarmos no número de inlinks, podemos ver que o texto âncora usado para esses links é “Jeffrey Campbell” (o nome da marca).

Isso é enganoso e esses links devem ser removidos ou atualizados.

3. Muitos links internos para páginas sem importância

Auditoria do site> Páginas internas> 2xx

Este relatório mostra as páginas de trabalho no seu site.

Ordenar por "Não. de inlinks ”(de alto a baixo), então comece por skimming esta lista. Se você vir páginas sem importância com muitos links internos, remova-os. Pode até fazer sentido exclua essas páginas.

Aqui está o tipo de coisa que você pode encontrar com essa tática:

Esta postagem do blog é sobre o que há de novo em junho. Como agora é janeiro do próximo ano, é provável que essa página não seja particularmente útil ou tenha muito tráfego, mas ainda tem 16 links internos.

Eu estaria inclinado a excluir esta página e remover os links internos.

Também pode fazer sentido procurar páginas não indexáveis ​​com muitos links internos que apontam para elas, especialmente se forem "dofollow". Você pode fazer isso usando o Data Explorer no Site Audit com os seguintes filtros:

A menos que esses links sejam essenciais para fins de navegação, eles servem apenas para desperdiçar o “link equity”.

Além disso, se as páginas estiverem definidas como "noindex, follow", Google vai igualá-los para “noindex, nofollow” no longo prazo. O resultado é uma quebra efetiva no fluxo de "link juice" por meio dessas páginas, portanto, é melhor não vinculá-las internamente a elas com links "dofollow".

4. Páginas importantes com links profundos

Auditoria do site> Páginas internas> 2xx

Este relatório mostra as páginas de trabalho no seu site. Classifique por "Profundidade" (de alta a baixa) para ver as páginas com maior número de cliques (links saltos) de sua página de origem, que provavelmente serão sua página inicial.

Como regra geral, se você vir páginas importantes, que geram receita, convertem bem, segmentam uma palavra-chave que vale a pena etc., mais de três links de salto de sua página inicial, convém ajustar o link interno estrutura para aproximá-los.

Algumas razões pelas quais isso faz sentido:

• Google pode considerar páginas “profundas” como relativamente sem importância– portanto, eles não podem rastreá-los com muita frequência. Nem sempre é um problema, mas algo para se ter em mente.
• A página mais autoritária na maioria dos sites é a página inicial– quanto mais próxima estiver uma página da sua página inicial em termos de links, maior será a transferência do PageRank para essa página.

5. Páginas órfãs

Auditoria do site> Páginas internas> Links de entrada> Página órfã (não possui links internos de entrada)

Este relatório mostra páginas sem links internos, por exemplo, páginas órfãs.

Nenhuma página importante deve ficar órfã por dois motivos:

1. O Google não conseguirá encontrá-los (a menos que você envie seu sitemap por meio do Search Console do Google ou eles tenham backlinks de páginas rastreadas em outros sites).
2. Nenhum PageRank será transferido por meio de links internos, pois não há nenhum.

Examine a lista e certifique-se de que nenhuma página importante apareça aqui.

Se você tiver muitas páginas em seu site, tente classificar a lista por tráfego orgânico de alto a baixo. As páginas órfãs que ainda recebem tráfego orgânico provavelmente receberiam ainda mais tráfego se estivessem vinculadas internamente.

Como usar estrategicamente links internos para impulsionar páginas

Links internos não são o único meio de aumentar a autoridade (PageRank) de uma página. Backlinks também ajudam.

Relatório Via the Best by links in Ahrefs Site Explorer

As páginas com a autoridade mais alta, ou seja, URL Avaliação (UR) – tenho toneladas de backlinks.

Sim, eles também fazem parte de nossa estrutura de site abrangente e têm links internos, mas são os links de fontes externas que dão a essas páginas o poder delas.

O que me leva ao meu ponto:

Ligar internamente de páginas relevantes de alta autoridade àquelas que precisam de um impulso é uma estratégia inteligente.

Há muitas maneiras de fazer isso, e os métodos podem ficar bastante elaborados e complicados (planilhas, VLOOKUPS, etc.).

Então, abaixo, vou me concentrar em duas estratégias simples que qualquer um e todos podem usar.

Método # 1 – Faça uma pesquisa "site:"

Digamos que você tenha publicado um novo blog sobre imagem SEO. (Fizemos isso recentemente, então vamos ficar com este exemplo.)

Você deseja adicionar alguns links internos a essa página para dar um impulso.

Mas como você sabe de onde linkar?

Comece pesquisando no Google com o seguinte operador de pesquisa: site: yourdomain.com “palavra-chave ou frase relacionada à página”

Veja um exemplo de "imagem SEO":

Essa pesquisa retorna páginas em seu site (no índice do Google) que mencionam uma palavra ou frase específica.

Você pode ver que, neste caso, a frase "image SEO”Aparece em seis dos nossos posts, incluindo nosso WordPress SEO guia. No entanto, se você observar a página em si, verá que essas palavras estão desvinculadas.

Você vê para onde estamos indo? Esse é o lugar perfeito para vincular a nossa imagem SEO orientar com texto âncora super relevante.

Foi o que fizemos.

Esse não é o único lugar a partir do qual podemos vincular. Há outras quatro páginas mencionando essa frase – excluindo o guia em si. Assim, podemos verificar rapidamente esses locais e adicionar links onde for relevante.

Agora, esse processo é bom, desde que você tenha um site pequeno. Não demoramos muito para verificar seis páginas manualmente.

Se você tem um site maior, no entanto, e vê muitos resultados para sua consulta, faz sentido priorizar e adicionar links das páginas mais eficientes.

Existem duas maneiras de fazer isso.

o primeiro é usar Ahrefs SEO Toolbar para fazer o download dos 100 principais resultados de pesquisa do Google, completos Ahrefs SEO Métricas. Você pode então classificar por UR para priorizar as páginas mais “poderosas”.

o segundo é raspar os resultados do Google usando o Raspador Extensão do Chrome (aqui está o XPath para fazer isso: // div[@class="srg"]/ div / div / div / div / a / @ href), depois cole-os Ferramenta de análise de lote Ahrefs. Ordenar por UR.

Ambos os métodos alcançam o mesmo resultado.

Passamos por esse processo toda vez que publicamos uma nova postagem no blog.

Método # 2 – Procure suas páginas de "poder"

Suas páginas de "poder" são aquelas com mais backlinks e autoridade. Você pode encontrá-los usando o Melhor por links relatar em Ahrefs Site Explorer.

Site Explorer> insira seu domínio> Melhor por links

Olhando para baixo nesta lista, muitas vezes você pode encontrar páginas e posts relevantes dos quais adicionar links.

Por exemplo, nossa guia de construção de links noob-friendly é a oitava página mais autoritária do nosso blog. Esse post tem uma seção sobre construção de links com imagens – algo sobre o qual falo brevemente nossa imagem SEO guia.

Este é outro lugar perfeitamente relevante e útil para adicionar um link interno a esse guia.

Você também pode usar esse método para direcionar alguma autoridade muito necessária para páginas de produtos e serviços.

Por exemplo, digamos que você venda pó de proteína online. É provável que você queira que sua página de categoria de comércio eletrônico seja classificada no Google para itens como "comprar proteína em pó". É difícil criar links para esses tipos de páginas.

Mas talvez você tenha um post de blog oficial sobre proteína em pó ou construção de músculo que você pode adicionar links internos?

Esses links internos aumentarão a "autoridade" da sua página de categoria de comércio eletrônico.

Pensamentos finais

Links internos não são ciência de foguetes. Você simplesmente precisa de uma estrutura de site lógica e hierárquica e de seus links internos seguirem essa estrutura. Isso é o básico, pelo menos, você pode, então, linkar estrategicamente de suas “páginas de energia” para aquelas que precisam de um pouco de SEO Socorro.

Aqui estão algumas diretrizes a serem seguidas ao criar links internos:

• Não use sempre o mesmo texto âncora. Misture as coisas e mantenha-o diversificado.
• Não vincule páginas irrelevantes apenas para aumentar a autoridade. Você é melhor não vincular internamente a todos.
• Não exagere. Você não precisa adicionar centenas de links internos para que isso seja eficaz. Um ou dois links internos bem posicionados geralmente podem fazer uma grande diferença.

Como eu disse, está longe da ciência dos foguetes. No entanto, se você tiver alguma dúvida sobre o que fazer, aqui está o meu conselho: passe uma ou duas horas navegando na Wikipédia. O jogo de links internos deles está no ponto, e há muito você pode aprender com eles– mesmo se você administrar apenas um site pequeno.